Пропаганда (Эдвард Бернейс)

Aноним · Пятница в 22:14

«Сознательным и разумным манипулированием организованными привычками и мнениями масс является важным элементом демократического общества. Те, кто манипулирует этим невидимым механизмом общества, составляют невидимое правительство, которое является истинной правящей силой нашей страны.»

Приоткройте завесу тайны над невидимым правительством, которое дергает за нити нашего общества. Написанная в 1928 году, эта знаковая работа заложила фундамент современных PR и маркетинга, принеся автору звание «отца пропаганды». Опираясь на социологические исследования и яркие примеры из реальной жизни, Бернейс беспристрастно анализирует механизмы управления поведением масс. Вы узнаете, как формируются общественные мнения и ценности, почему пропаганда – неотъемлемая часть любого строя и как малое число «активно мыслящих» людей направляет мысли широких слоев населения. Эта книга – путешествие в сердцевину социального влияния, где разумом толпы управляют с хирургической точностью.

Цитаты из книги:

«В стране ходят легенды о тайном правительстве, которое собирается за покерным столом в маленьком зеленом домике посреди Вашингтона.»

«Именно эти обстоятельства рождают необходимость в создании отдельной области: связи с общественностью. Консультанты нужны затем, чтобы дать бизнесмену совет, разъяснить цели и задачи компании широкой публике и предложить новшества, которые позволят соответствовать ожиданиям клиента.»

Сильные стороны автора:

Эдвард Бернейс – легендарная фигура, чьи принципы манипуляции общественным мнением изучали и применяли такие титаны, как Стив Джобс и создатели современных социальных сетей. Его работа – это не просто теория, а проверенное практическое руководство, которое он сам блестяще применял, меняя культурные коды (как в знаменитой кампании по приучению женщин к курению, представив сигарету как «факел свободы»). Читатели отмечают, что, несмотря на возраст, книга остается шокирующе актуальной – просто замените слово «радио» на «интернет». Бернейс пишет кратко, емко и без зауми, раскрывая суть инструмента, который, подобно оружию, может служить как во благо, так и во вред.

На какие вопросы отвечает книга?

– Почему пропаганда – обязательное условие существования современного общества?

– Как формируется общественное мнение и кто на самом деле им управляет?

– Какие механизмы позволяют манипулировать поведением больших групп людей?

– Как «активно мыслящее меньшинство» влияет на широкие массы?

– Почему принципы, описанные почти 100 лет назад, так же работают в эпоху цифровых технологий?

Формат: PDF/RTF/FB2/MOBI/EPUB